Pourquoi et comment utiliser des images dans un email

Saviez-vous qu’une image est perçue par le cerveau humain 60 000 fois plus rapidement qu’un texte, selon 3M Corporation ? L’œil humain est donc davantage attiré par une image que par un texte. L’utilisation de cette dernière dans un email est une méthode particulièrement efficace pour faire passer rapidement un message et marquer les esprits. C’est dans cette logique que l’image a pris une place importante dansles stratégies d’email marketing d’aujourd’hui.Toutefois, certaines règles doivent être appliquées si vous souhaitez intégrer des images efficacement dans vos emails : taille de l'image, format de l’image, structure avec le texte, etc.

Signitic lève le voile sur l’utilisation des images dans les emails !

Pourquoi utiliser des images dans un email ?

Une image dans un email améliore la lisibilité de votre message

Utiliser des images dans votre email est très utile pour aérer le message, l’illustrer ou le rendre plus attrayant pour l’œil. Un texte trop lourd peut limiter la lisibilité et même faire renoncer le destinataire de l’email à poursuivre sa lecture. L’ajout d’une ou plusieurs images peut donc aider le lecteur à mieux prendre connaissance du message et à identifier plus facilement votre marque, car l’email sera à votre image !

Une campagne d’email marketing avec des images améliore le taux d’engagement

Selon les statistiques compilées en 2020 par Snov.io, le taux de clic des emails avec des images est 4,5% supérieur par rapport aux mails exclusivement constitués de textes : une aubaine pour les entreprises voulant améliorer leur campagne d’email marketing ! En effet, une image est toujours plus attrayante qu’un call to action textuel.

Néanmoins, pour un effet optimal il est nécessaire d’ajouter un texte avant, après ou sur la photo pour inciter le destinataire à cliquer dessus. Il est en effet possible d'insérer un lien dans l’image pour réorienter le destinataire vers votre site internet, votre produit, votre landing page, etc. Cette méthode est par ailleurs particulièrement utilisée en B to C (business to consumer) afin de faire la promotion de produits ou de services aux prospects ciblés.

Les règles pour ajouter une image dans un email

Ne négligez pas l’importance du texte dans l’email

Si les images ont une importance majeure pour donner plus d’impact à votre message, il ne faut en revanche pas en abuser, au risque de voir atterrir son email dans les spams du destinataire. Pour éviter ce désagrément, la règle est simple : 60% de texte pour 40% d'image. De ce fait, le ratio entre le texte et les images sera respecté et votre mail pourra passer les filtres anti-spam.

Par ailleurs, certaines boîtes mail bloquent l’affichage automatique des images. Pour pallier ce problème, vous avez la possibilité d’ajouter un texte avec un attribut ALT afin de décrire l’image au cas où cette dernière ne s'afficherait pas correctement.

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Choisissez le format d’image le plus pertinent dans un email

Saviez-vous qu’il existe différents formats d’image pour personnaliser l’envoi de vos emails ? Vous pouvez choisir entre trois formats différents :

       
• le JPEG est le format à utiliser si votre image est très colorée. Ce format a l’avantage d’être le moins lourd pour vos emails et permet un envoi rapide. Cependant, le JPEG risque de réduire la qualité de l’image si le fichier est compressé ;
       
• le PNG : ce format est recommandé pour les images intégrant un fond transparent comme un logo ou une illustration de petite taille. Par ailleurs, le PNG permet de conserver la qualité de l'image intacte, et ce, quelle que soit sa taille ;
       
• le GIF est le meilleur format pour ajouter une animation à votre email. De plus, la qualité de l’image reste inchangée même si elle est compressée.

Utilisez la bonne taille et le bon poids d’une image pour votre email

La taille idéale d’une image pour un affichage email est de 600 pixels de largeur pour les ordinateurs et de 320 pixels de large pour les téléphones portables. En effet, votre email doit être responsive, c’est-à-dire qu’il doit pouvoir être lu sur tous les supports : ordinateurs, téléphones portables ou encore tablettes ! Vous devez donc faire attention à la taille choisie pour garantir la bonne visibilité de votre image.

Par ailleurs, dans un souci de visibilité, nous vous conseillons d’utiliser des images ne dépassant pas un poids de 1000 Ko, pour un affichage plus rapide et un téléchargement moins long.

La solution Signitic : des signatures d’email à votre image !

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